Tagovi

Web kampanja: Ladičar za Branka Vukšića

Zoran Milanović istupio je pred web-birače s kontroverznim intervjuom u web-zinu H-Alter, a HDZ-ov ministar Ivica Kirin pokušao je svoj negativni "Jubito" imidž ispraviti blogerskim aktivnostima / Sadržajno nema i ne smije biti razlike između izborne kampanje na webu i van njega! Sve je to ista publika, danas na webu se sjede neka djeca, niti dnevne novine čitaju isključivo intelektualci / Hiperprodukcija informacija nužno kod publike proizvodi potrebu za selekcijom, koja će darwinovskom logikom pokositi "brbljaonice", bez obzira radi li se o nekom blogu, naslovnici Večernjeg lista, ili tv-emisiji nacionalne televizije / Vukšićeva kampanja podsjetila me je na epizodu Seinfelda kojeg na njegov kućni telefon naziva tele-prodavač s namjerom da ga nagovori na kupnju proizvoda.
Zamoran kemijsko-biološki rat komentarima
Aktualni parlamentarni izbori izvukli su paljbu iz svih oružja po hrvatskom webu, koji je postao političniji nego ikad. Prošli izbori bili su s tog aspekta zanimljivi zbog pojave duhovitih fotomotaža političara kao filmskih junaka, ali u protekloj se kampanji mjesecima pucalo iz svega i svačega - bilo je tu videoklipova, montiranih i nemontiranih, cijela pješadija blogova kandidata i političara općenito, ušminkavanje službenih web-stranica vodećih političkih stranaka i zagušujući kemijsko-biološki rat komentarima kojima su politički aktivisti zasipali članke objavljivane u web-izdanjima dnevnih novina, naročito Jutarnjeg i Večernjeg lista.
Koliko je u tom kaosu bilo sistema, ili je u silnim stremljenjima da se pred očima milijun hrvatskih korisnika Interneta najučinkovitije predstavi svoja politika, zavladao kaos, teško je prosuditi jednom ovakvom ad hoc analizom. Neki pokušaji su se pokazali pogreškama, a neke pogreške su se pokušavale popraviti. SDP-ov Zoran Milanović istupio je tako pred web-birače s kontroverznim intervjuom u web-zinu H-Alter (koji mu je prema prvim ocjenama više naškodio nego pomogao), HDZ-ov ministar Ivica Kirin pokušao je svoj negativni "Jubito" imidž ispraviti blogerskim aktivnostima, pri čemu se nije naročito istaknuo. 'Drugi film' istaknuo se kvalitetnim kolumnistima, novinarskim profesionalcima, a od svih ostalih izdvojio se njegovanjem formi karikatura i stripa, čime je uveo rijetku kvalitetu na medijsku scenu. Kolaborativni blog projekt Pollitika.com etablirao se kao mjesto vrlo žive političke kulture na webu, a incijatora tog projekta, blogera Mraka, etablirao je u suradnika web-stranica HTV-a.
Mainstream mediji prisutni na webu uložili su truda u kreiranje svojih podstranica posvećenih izborima, a stranke su u svojim web-prezentacijama išle toliko daleko da je HDZ, primjerice, na naslovnicu svojih službenih web-stranica postavio link na SDP-ov program.

Sve se ionako svodi na to - možemo li kome vjerovati
S formalne razine, moglo bi se zaključiti da je prigodom izlaska na izbore hrvatski web obukao duge hlače. Projektanti izbornih kampanja, općenito uzevši, shvatili su da se taj medij više ne može zanemarivati, barem ne na vlastitu štetu. No, sadržajna analiza, kojom će se zacijelo u skoroj budućnosti pozabaviti stručnjaci političkog marketinga, trebala bi pokazati kako je tko pristupio biračima koji svoje informacije prikupljaju online.
Po mojem skromnom mišljenju, sadržajno nema i ne smije biti razlike između izborne kampanje na webu i van njega! Sve je to ista publika, danas na webu se sjede neka djeca, niti dnevne novine čitaju isključivo intelektualci. Niti je isključivo obrnuto! Svaka poruka pronađe put do onoga kome je adresirana, problem je samo ako ne znate kome ste je poslali. Danas više na webu (ali i izvan njega) nema mjesta političarima koji na svojim blogovima podcjenjuju svoju publiku pristupajući joj kao maloj djeci, ili im dociraju jeftinim frazama. Hiperprodukcija informacija nužno kod publike proizvodi potrebu za selekcijom, koja će darwinovskom logikom pokositi "brbljaonice", bez obzira radi li se o nekom blogu, naslovnici Večernjeg lista, ili tv-emisiji nacionalne televizije. Nakon tisuće ispunjenih i neispunjenih obećanja, predizbornih isplata iz državnog proračuna i prljavih podbadanja, sve se na koncu svede na pitanje - kredibilnosti. Možemo li vjerovati nekome nešto, obično zaključujemo na temelju svojih prijašnjih iskustava. Dva vodeća rivala u Hrvatskoj nam, nažalost, putem mainstream medija ponovno izbor svode na onaj stari izbor između "sposobnih lopova" i "poštenih nesposobnjakovića". Izlaz iz te petlje, koja baš i ne pruža neki racionalni izbor, istinska je uloga weba kao alternativnog medija u potrazi za alternativnom politikom. No, možda ćemo takvu situaciju morati pričekati još kojih četiri godine.

Jeftino i - kontraproduktivno
Na koncu priče, izdvojio bih jednu specifičnu praksu e-mail kampanje. Bivši tv-komentator, pa zatim tv-urednik i voditelj Branko Vukšić, ničim izazvan (i pozvan!) e-poštom zasipao je moj inbox i elektronske poštanske sandučiće mojih kolega novinara, pozivajući na predizborne skupove svoje nezavisne liste kojom se kandidira za izbore. U teoriji takav način komunikacije je odličan zbog cijene, ali je njegova učinkovitost ravna nuli kada se princip direktnog marketinga pretvori u spam poštu.
Vukšićeva kampanja podsjetila me je na epizodu Seinfelda kojeg na njegov kućni telefon naziva tele-prodavač s namjerom da ga nagovori na kupnju proizvoda. Seinfeld ga prekine i kaže da trenutno nema vremena razgovarati, ali neka mu prodavač ostavi svoj kućni broj telefona, pa će ga nazvati kasnije. Prodavač se zbuni i odgovori kako mu ipak ne bi davao svoj kućni broj telefona. Zašto, uzvrati Seinfeld, smeta li vam kada vas nepoznate osobe zovu kući? Ova epizoda, primjeni li se na slučaju Vukšićevih mejlova, potaknula me je na razmišljanje kako bi bilo da svim kolegama novinarima, poznatim i nepoznatim, šaljem e-mail kada, primjerice, organiziram rasprodaju svojih starih stvari iz šupe. Zapravo, imam jedan frižider ladičar, u potpuno ispravnom stanju, kojeg se trebam riješiti. Da ga ponudim Branku? Njegov mail imam.

Komentari

Ladičar - koliko litara?

Ladičar - koliko litara? Može i pp

Tko je glasao

Duhovito, ovo s ladičarem.

Duhovito, ovo s ladičarem. Ali Vukšić izgleda da je puknuo. Udarilo mu u glavu ono malo TV-slave.

Tko je glasao

Postavke za pregledavanje komentara

Odaberite svoje postavke za pregledavanje komentata i kliknite na "Snimi postavke" da aktivirate promjene.

Novi dnevnici

  1. u povodu ratovanja daleko oko nas od aluzija komentara 0
  2. Dezinfekcija i čišćenje- za laži poraženih i frustriranih od ppetra komentara 23
  3. Bandić i "Bandići" od bosancero komentara 13
  4. Prijevremeni izbori za gradonačelnika u Zagrebu? od Zoran Oštrić komentara 24
  5. KURDI, žrtvovan narod? od Ljubo Ruben Weiss komentara 14
  6. Argumenati ZA i PROTIV preferencijalnog glasovanja od DEMOS komentara 15
  7. Pa promijenimo konačno taj ustav, … III od Feniks komentara 64
  8. Referendum kao odraz od lunoprof komentara 15
  9. SDP dopušta HDZ-u osvajanje RH od aluzija komentara 0
  10. Nakon posjeta Putina Hrvatska treba revidirati politiku prema Srbiji od vkrsnik komentara 59
  11. Suđenje u Muenchenu okidač za lustraciju u Hrvatskoj od vkrsnik komentara 56
  12. živim okružen surogatima od aluzija komentara 0
  13. Kome će se prikloniti Srbija? od Weteran komentara 49
  14. Između dva referenduma od Zoran Oštrić komentara 35
  15. HNS i privatizacija autocesta od Weteran komentara 25
  16. Dolazi li nova zapadna ekonomska kriza ...? od Busola komentara 7
  17. Pet socijalističkih mitova od Tko je John Galt komentara 53
  18. Politika NE normalno prestvara u normalno (osvježeno) od aluzija komentara 0
  19. "Bezukus" - zadnja faza postmoderne od lunoprof komentara 111
  20. Stranputice liberalnog tržišta i demokracije - Ima li izlaza? od bet komentara 58
  21. Zakoni, zakoni jeftino dam samo da prodam. od bosancero komentara 1
  22. Matematika 101 od Tko je John Galt komentara 24
  23. I poslije dr. Dejana Jovića, dr. Dejan Jović od vkrsnik komentara 17
  24. EBOLA! Iako je Hrvatska u Europi, Europa nije u njoj! od ppetra komentara 239
  25. Bajka o dampingu od katkapital komentara 32

Preporučeni dnevnici

Trenutno online

  • Registriranih korisnika: 0
  • Gostiju: 17

Novi korisnici

  • jeffrey
  • Turist s razlogom
  • Endrina
  • Primarijus iz BiH
  • narko