pollitika Neovisni, ali ne i neutralni

Izbori su javni natječaj kojim se odabiru političke opcije i ideje koje predstavljaju političari, a budući da se političari ne prodaju sami od sebe, što bi nekima u našem neizgrađenom društvu kultova čak i uspjelo, nastupilo je vrijeme "političkoga marketinga". Politički bi marketing u svakome slučaju trebao biti proces demokratskog uvjeravanja, a ne oblik psihološke spinovske manipulacije svijesti i ponašanja ljudi, pobuđivanja niskih pobuda, licemjernih privlakuša i sl., čega smo trenutno svjedoci.

Koliko je hrvatski politički marketing doista na razini demokratskog uvjeravanja da se iščitati iz instrumenata političke reklame kojima smo obasuti u ovo bipolarizirano predizborno vrijeme, a koji se, svojstveno tranzicijskim zemljama gdje su politički marketing i izborna kampanja kao utanačena strategija još uvijek u embrionalnoj fazi, nažalost velikim postotkom svode na tendenciozne ankete i de facto oglašavanje besadržajnim plakatima koji pak više sliče reklamama zubnih pasti.

Krenula je predizborna kampanja. Ju-hu! Jutros na putu do posla 99% svih jumbo-plakata uz cestu bili su stranački. I to vam je ideja predizborne promocije kakvu zamišljaju sve naše stranke. Naštancaj jumbo-plakate s likovima stranačkih vođa (a jutros sam vidio Pusićku, Adlešićku, Friščića, Jurčića i Milanovića), ulupaj u to ogromne pare i nadaj se da će taj oblik promocije donijet 0,02% glasova za tvoju listu.

Iz tog i takvog načina promocije jako je očito da naše stranke blage veze nemaju s političkim marketingom niti s marketingom uopće. Gospodo draga, oglašavanje nije jedini oblik promocije. Tim više što je znanstveno dokazano da oglašavanje tipa jumbo-plakata i TV-spotova donosi minimalan učinak na glasače (raspon od 0,2 do maksimalno 0,5%), ali godinama stranke baš na taj oblik promocije troše ogromne novce - i to i naše novce jer se kampanja dobrim dijelom financira iz proračunskih sredstava koje parlamentarne stranke dobivaju ovisno o broju zastupnika. I onda dolazimo do najvažnije stvari - svaki oblik promocije je komunikacija kojom se ciljnoj publici želi prenijeti određena poruka. Ciljna publika i poruka. . Pa da vidimo kako tu stojimo s hrvatskim strankama.

U uputama za vođenje političkog marketinga stoji jedna zanimljiva preporuka: ako izbijanje afere ne možeš spriječiti nastoj umanjiti ili sanirati štetu na sljedeće načine: prvo, sve navode hitno demantiraj, ništa ne priznaj i za aferu otpuži političke konkurente; drugo, odmah u javnost svaka dva-tri dana plasiraj novu aferu sa što više nepoznanica, sumnji koje se ne mogu dokazati niti opovrgnuti. Jedna afera proizvodi mnogo štete, u seriji afera negatvivni efekti se poništavaju, interes javnosti pada kao i vjerodostojnost onih koji afere pokušavaju koristiti za napade protiv tebe.

Ova snimka Mesića nije za Sanadera mogla doći u bolje vrijeme. Vidite da Glavaš silazi s naslovnica? Do srijede ZERP više neće biti tema. Piše li netko još o "Plivi"? Gdje je nestala Verona? A "Brodosplit"?

Sljedećih mjeseci nećemo se baviti ničim drugim nego aferama. A medijima to odgovara. To ih prodaje.