pollitika Neovisni, ali ne i neutralni

Krenula je predizborna kampanja. Ju-hu! Jutros na putu do posla 99% svih jumbo-plakata uz cestu bili su stranački. I to vam je ideja predizborne promocije kakvu zamišljaju sve naše stranke. Naštancaj jumbo-plakate s likovima stranačkih vođa (a jutros sam vidio Pusićku, Adlešićku, Friščića, Jurčića i Milanovića), ulupaj u to ogromne pare i nadaj se da će taj oblik promocije donijet 0,02% glasova za tvoju listu.

Iz tog i takvog načina promocije jako je očito da naše stranke blage veze nemaju s političkim marketingom niti s marketingom uopće. Gospodo draga, oglašavanje nije jedini oblik promocije. Tim više što je znanstveno dokazano da oglašavanje tipa jumbo-plakata i TV-spotova donosi minimalan učinak na glasače (raspon od 0,2 do maksimalno 0,5%), ali godinama stranke baš na taj oblik promocije troše ogromne novce - i to i naše novce jer se kampanja dobrim dijelom financira iz proračunskih sredstava koje parlamentarne stranke dobivaju ovisno o broju zastupnika. I onda dolazimo do najvažnije stvari - svaki oblik promocije je komunikacija kojom se ciljnoj publici želi prenijeti određena poruka. Ciljna publika i poruka. . Pa da vidimo kako tu stojimo s hrvatskim strankama.

Prvo se moram ograditi da komentari ne krenu u krivom smjeru. Osobno volim HDZ ka šta mater voli ludu kćer, ali realnost pokazuje da je HDZ jedina stranka koja u kampanji zna što radi, kome se obraća i s kojim porukama. HDZ-ovi plakati šalju poruku o novim porezima, o izgrađenim autocestama (ovo što sam do sad vidio) i što god vi mislili o tome, bila to istina ili ne, bilo to zastrašivanje i negativna kampanja, ta promocija ima jasnu, nedvosmislenu poruku i jasno definiranu ciljnu publiku. S druge strane, plakati SDP-a, HSS/HSLS, HSP-a šalju u javnost nebulozne slogane tipa "Ljudi su snaga", "Budimo svoji", "Zaštiti svoj san", "Budućnost biramo sada"... Hello???? Kome vi govorite i što uopće poručujete???
Naravno, takve gluparije opće prakse urešene su likovima stranačkih vođa koju većina birača nerado gleda i inače, a kamoli u jumbo-verzijama na svakom uglu grada. Sad je već jasnije zašto ovakva promocija za rezultat češće ima zasićenje i gađenje od politike i političara, a nema željeni učinak u glasovima. Kad tome pridodamo doslovce milijune kuna ulupane u to, a za skoro nikakvu dobit, jasno vam je kako se naše stranke političkom promocijom bave totalno amaterski.

U razvijenijim demokracijama, uzmimo SAD, svaki, pa i najmarginalniji kandidat mora imati u svom timu stručnjake za politički marketing i istraživanje javnog mnijenja (tzv. pollsters) koji prate mišljenje javnosti konstantnim anketama i shodno tome mijenjaju strategiju promocije. Oni (tj. rezultati anketa) određuju i kojoj skupini se kandidat ili stranka obraćaju - jesu li to mladi, zaposleni, umirovljenici, žene, bogati, siromašni, radnici... Strategije naših stranaka (ako ćemo ih tako uopće i nazvati) nemaju pojma kome se obraćaju, nego pucaju na slijepo u gomilu, ne vodeći uopće računa tko su i kakvi su njihovi birači. HSS-ovci, primjerice, se iscrpljuju kampanjom u urbanim sredinama gdje prirodno imaju manje glasača, a zanemaruju ruralne krajeve, ne pričaju o svojim prirodnim temama nego o općoj politici...
Jako bitna stvar je i o čemu se govori u kampanji ili što bi Ameri rekli da su samo tri stvari u izborima važne - issues, issues, and issues. Kod naših stranaka svatko brlja o svemu, priča što god mu padne na pamet, a o koordinaciji istupa i stavova da i ne govorimo (vidi nedavni incident Lugarić-Milanović glede vjeronauka u školama).

U Otvorenom prije nekoliko dana, politologinja Grbeša je iznijela veliku istinu političke kampanje. Poruke trebaju biti pojednostavljene do kraja, jednostavne i lake za prenijeti biračima. Za sad, HDZ tu premoćno vodi i kroz Sanadera sasvim jasno govori svojim biračima pa čak i preuzima birače drugih stranaka. Milanović, s druge strane, luta ne znajući kome govori, tako da gubi i vlastite birače nespretnim izjavama (hoću li u Sabor ili Vladu iliti piškiti ili kakiti, vjeronauk u školama, lista za dijasporu...) i puno više se bavi Sanaderom i HDZ-om negoli vlastitim biračima, idejama i programima koje zastupaju. I u svom tom SDP-ovom nesnalaženju se nađe Ivo Sanader koji efektivno poentira na i najmanjoj greški koju mu ponude iz SDP-a. Može on biti ovakav ili onakav, ali ta sposobnost mu se ne može poreći, za sad je svaku glupost SDP-a iskoristio do maksimuma i na svaku je skočio kao pit-bull i nije puštao dok nije iscijedio i zadnji atom prednosti iz toga.

Sve to skupa nije moje mišljenje, sve je to jasno vidljivo iz rezultata anketa. HDZ je nadoknadio 10-ak % zaostatka za SDP-om i ako se ovakav trend nastavi, Sanaderu se smiješi drugi mandat. I ne samo to, smiješi se svima nama potpuna bipolarizacija političke scene jer male stranke će na ovim izborima (i zbog kilave i amaterske kampanje) jedva preživjeti. Iz svakodnevnog života znate da je marketing i promocija borba da se proizvod što bolje upakira i prezentira e da bi se prodao ciljanoj publici. Znate i da promocija ne mora nužno biti 100% točna, bitan je dojam koji se promocijom ostvaruje, pogotovo u društvu u kojem se još uvijek bira na temelju simpatija, dojmova i ideologija, a ne prema programima.

Žao mi je što vam to moram reći, ali u promocijskom smislu i u smislu pridobivanju birača kampanjom, HDZ je za sad pobrisao pod sa svim konkurentima.