pollitika Neovisni, ali ne i neutralni

Bezbrižno ispijajući jutarnju kavu u svom omiljenom kvartovskom bircu, uhvatih se usputnog listanja naših domaćih dnevnih tiskovina potpuno nesvjestan šoka koji će uslijediti nekoliko minuta kasnije. Kako sam se barem za ovaj vikend odrekao gledanja one kutije koja mi svakodnevno tako velikodušno isporučuje materijale za moje postove, novina se ne mogu lišiti, jerbo bez obzira na planirani time out za dušu i tijelo, ipak sam profesionalno deformirani PR-ovac i kao takav potreban tekućih informacija.

Listajući novine, na jednoj stranici jednih dnevnih novina ugledah reklamu koja se kočoperila preko cijele te iste strane. Uz morbidno crnu boju podloge, pažnju mi je privukao više nego pretenciozan naziv „Dan D“ ispisan bijelim slovima i dojmovno pojačan krvavo crvenim velikim „D“. Ispod spomenutog naslova brojkama je stajao ispisan datum 18.11.2006. godine. Pogledom koji je kliznuo prema dolje, otkrih da je riječ o eventu Toyote, koja danas organizira „dan otvorenih vrata“ u svim svojim salonima u Hrvatskoj. Otkrih također da je taj u prvi tren mistični „D“ oznaka koju nose sva Toyotina vozila pogonjena dizel motorom pa mi zdrava logika sugerirala da je riječ o posebnoj akciji koja se odnosi na pogodnosti za kupovinu Toyotinih automobila sa dizelskim motorom. Isto naknadno vidjeh i na http://www.toyota.hr/
Bez obzira na pretenciozno korištenje naziva koji je bio šifra za početak savezničkog iskrcavanja u Normandiju i oslobođenja Europe od nacizma, eventi ovog tipa u autoindustriji su sasvim uobičajeni načini privlačenja novih kupaca kojima se tog dana dijele pokloni i posebne prodajne pogodnosti ne bi li ih se namamilo na kupovinu upravo njihove marke automobila.

Reklo bi se oglas ko oglas i event ko event, da me kao šakom u oko nije ošinuo datum održavanja „Dana D“, 18.11.2006. godine. Na dan kada cijela zemlja obilježava 15 godina od pada Vukovara (18.11.1991.), Toyota organizira svoj event oglasno promoviran crnom bojom poput osmrtnice, krvavo crvenim velikim slovom D i sugestivnim nazivom „Dan D“.

Apsolutno mi je neshvatljivo da netko može biti ili toliko društveno neosjetljiv ili toliko neinformiran ili toliko glup, da na dan kad je prije 15 godina izvršen najveći masakr u novijoj hrvatskoj povijesti i kojih slika se svi još uvijek jako dobro sjećamo, može organizirati event kojem je glavna svrha građenje ugleda.

Siguran sam, da je nekom ne japanskom proizvođaču automobila pala na pamet bolesna ideja da u Japanu organizira promociju svojih vozila, na datum kad se obilježava tragedija bačene atomske bombe na Hiroshimu ili Nagasaki, bio bi masovno bojkotiran i vjerojatno bi mogao zatvoriti svoje salone i zauvijek napustiti Japan. A mozgovima te „operacije“ ne bi preostalo ništa drugo nego da izvrše harakiri ili sepuku.

U nekim civiliziranim zemljama, ovaj netaktičan, neetičan i nedopustiv potez bi bio Toyotin „Titanic“ i razlog za podnošenje trenutnih ostavki kompletne Toyotine uprave, a njihov glavni PR-ovac našao bi se na stupu srama.

Kao muškarca me boli što mlađahnu i ljepuškastu PR-ovku Toyote Croatia moram tako grubo ošamariti, no ova današnja Toyotina promocija me kao čovjeka zgrozila, a kao PR-ovca šokirala.

U kategoriji „Najstupidniji PR potez 2006. godine“ Toyotin „Dan D“ neće imati dostojnu konkurenciju.